与姐姐谈恋爱的“弟弟”们，在视频号公众号私域的全流程闭环组合拳打法
2023-05-04 07:12:02 人人都是产品经理
有这样一类内容，在微信生态内引起了不少特定用户群体的关注，他们扮演着“弟弟”的角色，通过账号人设打造、内容形式的包装吸引到“姐姐”这一目标群体的注意，并形成了一套微信生态内的组合拳闭环打法。不妨一起来看看作者对这类现象与打法的分析与解读。
老铁们是否还记得，去年，有这样一条新闻吗？
江西都市频道一期节目中，女主角是一位六旬阿姨，黄阿姨表示自己从今年年初开始沉迷“靳东”，每天在抖音刷“靳东”的视频，这位“靳东”甚至还在直播间公然向她表白。
【资料图】
最终她成功结识偶像，并且计划远赴长春与“靳东”相守。
后来媒体曝光后，短视频平台均对“假靳东们”进行了相应限流。
最近，有些类似账号又开始活跃在微信生态，而且 还是一套组合拳的全流程闭环打法——即视频号+公众号+私域 。
先预览几张截图，这阅读量，这打赏人数，这打赏金额：
PS：
有时候，我们主观上，很难去定义这类内容是否属于违规。
不得不承认，这类内容在某种层面上，的的确确填充和满足了目标用户群体的精神需求。
以下文中“假靳东”用“弟弟”代指，来看看“弟弟的爱情故事”。
一、弟弟如何搞流量？
通过视频号大规模的公域触达。
你知道的，视频号刚诞生时，只有社交推荐的流量机制，但社交推荐的理念很好，通过朋友帮我筛选，即假设我和朋友们臭味相同，但事实上并不非如此。
再后来，视频号逐渐放开公域流量推荐。
公域推荐机制的核心与抖音、快手并无太大差异（匹配效率和精准度上，视频号可能还存在一点差距），都是通过算法实现内容的标签与相同用户标签的双向奔赴。
而由于视频号大盘的用户画像，如年龄段、用户群体等又恰恰与“弟弟”们需要的目标用户高度 match。
结果就是， 所有作品的数据反馈都非常积极 。
再看看 评论区淳朴的姐姐们 。
再想想开头的新闻，释然了。
二、弟弟如何搞钱？
其中一种方式是通过公众号承接视频号精准流量，再引导用户打赏变现。
视频号评论区引导：
公众号文章内引导：
每篇文章阅读量都不错，而且我可以很负责任的告诉你，这个阅读量绝对是真实且有效的。
而且，推文是从今年的 2 月份才开始发布。
再看打赏区：
用户的头像，这头像已经证明了，用户的真实性和精准性——即40-60岁中老年女性。
另一种方式是视频号直播，而且还是真无人直播。
真无人直播间，大幅降低直播间运营难度，并且低成本可复制。
何乐而不为？
三、弟弟如何沉淀私域和运营
在公众号的文章中，会明确引导用户添加“弟弟”的微信好友。
我尝试着添加了其中一个，留意下其私域运营。
目前来看，还比较简单粗暴。
比如：每天“弟弟”都会在微信和“姐姐”打完招呼后，同时发送文章链接给“姐姐”。
再比如：“弟弟”每天的朋友圈也一天 N 更情话，时刻与“姐姐”们同在。
好不热闹。
四、执行细节
当然了，还有几个细节的地方，再执行的过程中，需要注意下，毕竟细节往往决定事情的成败。
首先，视频号作品都需要选择符合目标用户审美的 style，包括但不限于画风、文案、特效、BGM 等。
U know what I mean?
同样的，公众号的文章内容、排版亦如此。
但正如我在《爆款内容就一定是优质内容吗》中所论述过的：
这画风、这视觉特效、这 BGM ，我滴妈呀。
在我的价值观判断里，这内容好 Low 啊。
怎么还会有人相信？
事实上，我们不禁要深入想一想：
这种被一眼识穿如此 Low 的账号，为什么还能拥有如此高粘性的粉丝群体？
为什么这些粉丝这么容易受骗？
显而易见，“假靳东”们对自己目标用户的性别、年龄、喜好都了如指掌。
他们认准目标群体，结合对方需求对症下药，再加上短视频平台的算法实现精准推荐，可以说是一种“精准目标打击”。
其次，内容适当引导。
引导添加好友：
引导“姐姐们”打赏：
第三， 布局账号矩阵。
是的，用数量的稳定性去对抗质量的不稳定。
无论采用视频号多账号亦或多个平台多账号。
你知道的，即使哪怕只有 1% 的差异的作品，有些就能大爆，有些则石沉大海。
这也是公域推荐算法的最大魅力所在。
不是吗？
当然了，我也还不确定文中所展示的这几个账号是否为同一团队所操盘，毕竟内容较相似，可最大程度实现低成本和快速复制，边际成本几乎为 0 。
如果是，理所当然。
如果不是，有什么理由为什么不这样操作呢？
以上就是“弟弟的爱情故事”。
PS：截图中的视频号与公众号，已模糊处理。
参考链接：
1.新榜，《还在短视频里和“假靳东”谈恋爱的老年人们》
专栏作家
孟大伟，微信公众号：大伟说电商，人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流及变现，驾驭世界不断向前。
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